我们能够从苹果的文案中学到什么?

个人觉得,对于一名科技媒体的编辑来说,规范写作是最为基础的一项技能,它比研究文笔和写法的优先级要更高。

很可惜,这样一个看似「香港特别行政区」微不足道」的要求现在也变成了一件奢侈的事情。就拿很简单的一个单词「iPhone」来说,写成 IPhone和 iphone的人比比皆是——但凡是对文字之美有一点点追求的人,看到这样的写法也应该会觉得「香港特别行政区」辣眼睛」。

规范写作除了可以在工作中逐渐培养,多看些「香港特别行政区」好东西」也是一个捷径——其实苹果是一个好老师。提起苹果的文案,很多人更愿意去调侃「香港特别行政区」比大更大」、「香港特别行政区」开了又开」等标语,其实仔细看看苹果官网对于不同于产品的介绍文案,就会发现很多考究的细节。

但其实在科技媒体的编辑之外,苹果严谨而优美的文字表达方式是值得大多人学习的。

如何规范地使用技术名词?

在科技类文章中,很多技术名词的正确写法都被忽略了。具体来说,规范的书写可能会涉及下列三种情况:

  1. 注册商标
  2. 行业联盟制定的标准
  3. 官方认可的缩写

举例来说,你认为无线网络的英文是 Wi-Fi、WiFi、WiFi还是 wifi呢?其实只有第一种是规范的。「Wi-Fi」实际上是 Wi-Fi联盟的注册商标,它的标准写法只有一种。需要注意的是,「蓝牙」也是注册商标。

有意思的是,「超级AMOLED」和「AMOLED」已经被三星注册商标,所以即使是相同 TFT架构的 AMOLED屏幕,理论上也只能叫「OLED」而不是前面两者。苹果在描述 苹果手表的屏幕时也遵循了这个规范。

在下图中,可以看到苹果对于各种通信名词的规范写法。除了上面提到的 Wi-Fi和 蓝牙像「NFC」、「VoLTE」属于行业联盟制定的标准,而「GPS」属于官方认可的缩写,因此也不能「香港特别行政区」任意发挥」。

我们能够从苹果的文案中学到什么?

类似的例子在苹果官网还能看到很多。例如在「香港特别行政区」视频播放」方面,从 H、 264、4k到 每秒30帧等都遵循一定的书写规范,大小写并不能混用。请看下面的截图:

我们能够从苹果的文案中学到什么?

对于自家的产品,苹果自然也没有马虎。硬件上分为 我字头(iPad、iPhone)苹果标 (苹果手表、苹果电视)和 Mac电脑系列(MacBook、MacMini)三命名方式。软件上则以产品类别(小写)+操作系统的形式,例如 macOS、tvOS等。点击可以查看苹果完整的商标列表。

关于应用(应用程序)的缩写,你可能在不同平台见过「应用」、「应用」、「应用」等写法,苹果又是怎么规范的呢?观察一下苹果官网对于 iOS 10的介绍文案,就会发现当用于标题或首字母时,写作「应用程序」当用于正文时写作 应用程序于是你看到效果就是下面这样的:

我们能够从苹果的文案中学到什么?

可以看到,有些名词苹果虽然没有在写法上完全「香港特别行政区」整齐划一」,但仍然坚持自己的规律。我们可以不用完全沿用苹果的写法,但用「香港特别行政区」规律」来实现文字表达的规范也是值得学习的。

如何让中英混排更舒服?

仔细观察苹果官网就会发现,所有的文案中英文之间都有一定间距,中文和数字之间也是一样。这样的设计并不是空穴来风,而是为了增加中英混排的美感,对于编辑来说,通过刻意增加空格也可以实现同样的效果。可以参考下列对比:

  • 与上一代iPhone相比,iPhone 7最长可多提供2.小时使用时间,iPhone 7 Plus最长可多提供1.小时使用时间。(无空格)
  • 与上一代 iPhone相比,iPhone 7最长可多提供 2.小时使用时间,iPhone 7 Plus最长可多提供 1.小时使用时间。(有空格)

可以看到,在中英文混排中,加上空格会让段落看起来不那么「香港特别行政区」拥挤」,也可以避免英文单词内的空格影响整段文字的平衡。

我们能够从苹果的文案中学到什么?

实际上,加空格是在全角字符(汉字)和半角字符(字母、数字)之间进行一个分割。一些文字处理软件(例如:Word)自动增加中英文间距也是为了实现同样的效果,但可惜的是它并不兼容 网状物端的文字编辑器(复制出来字间距就没有了)。

我们能够从苹果的文案中学到什么?

因此在没有统一规范的情况下,手动加空格是提升 网状物端中英混排阅读体验一种妥协但行之有效的手段。包括极客公园在内的很多科技媒体已经在使用这样的书写规范。

在苹果的基础上,还可以更进一步。你还可以尝试用直角引号“,”代替圆角引号 “”我们认为这样可以进一步提升美感。需要注意的是,加空格或者使用直角引号与「香港特别行政区」正确与否」无关,这个行为只是代表了一位编辑对于「香港特别行政区」排版之美」的追求。

P、 S。如果你还没有养成手动加空格的习惯,可以使用这款在线软件进行自动转换:http://www.digimoe.net/add-blank。

如何介绍一项新技术?

如何介绍一款新产品,一种新兴的技术,对于科技媒体的编辑来说也是一件值得推敲的事情。其实从苹果官网也能学到很多。

我们都知道,Apple Watch系列2增加了 全球定位系统和 50米防水的功能。苹果是这样介绍它的:「苹果手表系列2」配备内置 GPS让你在跑步或骑行时,只管将 iPhone留在家里,而你的运动状态依然能被准确测量。你还可在开放水域做游泳训练,在泳池中跟测往返的次数,或与孩子们戏水游戏。」

可以看到,苹果把 GPS、防水两个功能放到了生活场景中,例如「香港特别行政区」跑步」、「香港特别行政区」骑行」、「香港特别行政区」开放水域」和「香港特别行政区」游泳池」。因为大家在拿到产品前,更关心的其实是「香港特别行政区」用在哪儿」而不是「香港特别行政区」能干什么」。

再举一个例子。苹果在介绍 iPad Pro屏幕的色彩表现时,用的是「香港特别行政区」好莱坞的标准」这样的说法。这背后的技术其实是 DCI-P3广色域标准,但很显然它远没有「香港特别行政区」好莱坞」更通俗易懂。

我们能够从苹果的文案中学到什么?

刨去广告成分,苹果将大众未知的事物和熟知的例子进行对比,是一种值得学习的介绍新技术的方法。以往我们介绍一些新技术时,很希望把自己包装成一个「香港特别行政区」专家」进行科普,其实只要做一些类比就足够了——真正需要研究技术本身的人并不需要编辑去「香港特别行政区」指导」。

或许在有些人看来,上面的种种努力都是「香港特别行政区」多此一举」,因为它们或许并不会影响信息本身的传播。但是,准确而优美地写作是每个编辑、写作者都应该追求的,也是对读者负责任的一种表现。

除了上面提到的部分产品介绍,苹果的产品手册也值得一读,它的写作方式和排版同样让人赞叹。相信苹果能给大家带来更多产品之外的启发。

来源:知乎 www.zhihu.com
作者:橡胶9灵魂

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